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seo管理:大型门户网站SEO优化框架结构【图谱】

时间:2018-09-06 22:33  作者:财富SEO

大型门户网站的SEO工作非常复杂,最重要的一点是:有一个统筹的SEO,然后按照条理对工作进行分解,再按部就班实现优化目标。我们可以通过一个框架性的思考和指导来辅助这个统筹的思路,这一点对于大型门户网站的SEO人员来说非常关键。优化的8个关键步骤

1.梳理网站构成

理清楚所管理网站的物理构成:域名、业务、频道

最好用树状方式画出实际运营网站包括哪些域名。

对于大型网站来说,域名的结构是非常复杂的。这里所说的网站,实际不是按照域名结构来归属,而是从管理范围来定义网站的归属,并不是说特定的某个.com或者.cn域名类,即SEO的流量目标不是某个域名,而是一个大管理范畴下的域名集群。比如我们通常所说的新浪网、搜狐网等,对于普通用户来说它们是一个体系。如果你负责新浪网或者搜狐网的SEO工作,你必须了解它们所对应的复杂的域名结构。

2.分析网站数据

弄清楚网站流量的核心流量所在域名、业务、频道

所谓抓大放小,即对于大型网站来说,尽管网站有多个域名、频道,但是网站流量的重要来源往往依赖某几类域名或者某几个频道,并不是全站页面都具有同等的流量贡献。因此,作为SEO人员,必须首先了解网站的流量构成,这样才能有针对性地进行优化。以下问题可以帮助我们进一步分析网站的流量数据。

哪个域名收录最多?

哪个域名流量最大?

哪个域名SEO流量占比最大?

在域名下,可能会细致到频道的层面,关于频道,问题修改如下。

哪个频道收录最多?

哪个频道流量最大?

哪个频道SEO流量占比最大?

频道会涉及业务,问题继续修改如下。

哪个业务收录最多?

哪个业务流量最大?

哪个业务SEO流量占比最大?

3.了解网站目标差异

分析目前网站流量和理想流量的目标差异――定目标

对于正常运营的大型网站,特别是新闻类网站来说,来自搜索引擎的流量占到总流量的30%~50%算比较正常,如果数据显示,来自搜索引擎的流量非常明显地低于30%的占比,我们可以初步判断该网站在搜索引擎的优化上存在巨大空间。

当然,在分析流量来源的时候,需要区分是通过广告引来的搜索引擎流量,还是自然搜索带来的流量。一般我们认为,自然流量要占到20%以上才是健康的流量构成。

有了明确的数据和相对明确的目标,我们就可以对SEO的工作提出比较明确的要求了。比如,如果当前整站流量为每天30万IP,通过搜索引擎自然搜索过来的流量占比大概为10%,即只有3万,那我们可以初步评估这个流量构成是不够健康的。通过合理的SEO,完全有可能将此比例提升一倍以上。那么,目标就很明确了,就是通过搜索引擎将自然搜索的流量提升到占比20%左右,即来自搜索引擎的流量至少每天要在6万以上。

4.启动现状监控――定基准

在目标一定的情况下,需要对SEO进展进行持续的监控,辅助对方案进行调整,对数据监控主要包括对以下数据的详细监控:关键词排名(前3、前5、前10的数量和比例)、收录状态(页面数、收录数、收录比)、每个频道/域名的流量构成和实际流量数据等。

5.分析网站SEO的薄弱点――找切入口

哪个域名流量最低?

哪个域名收录最少?

哪个域名SEO占比最少?

6.做方案

找对策 SEO方案本质是对网站做一次详细的咨询或者诊疗,然后对症下药。因此,在做SEO方案的时候,一定要对症下药,基本方法:依据前述思路,对网站逐一进行梳理,然后依据数据进行分析,在分析过程中,发现一个问题就把该问题列出来,最后分析对应的SEO解决方案。

7.落实

针对一个网站或者一个大频道的SEO,建议一次性完成线上修改,一次性上线。一次性调整完毕的好处是能减少网站的不稳定性。然而,一次性上线也有不好的地方,因为批量上线后,后续流量的效果不能完全区分出是因为哪个SEO新策略带来的,只能按照收录、排名、流量进行粗略评估。

8.监控

监控实际效果和目标效果的差异

在SEO方案上线后,必须持续采集数据,并对SEO方案的效果进行评估。在评估SEO效果方面,一般采用对比分析的方法,通过优化前的基准值对比优化后的效果(收录、排名、流量),可以评价优化的效果。比如取优化启动前2个月的平均流量和优化方案上线后第二到第三个月内容的效果进行评估。之所以要取优化后的第二个月和第三个月的数据,而不是优化后的第一个月和第二个月的数据,是因为优化上线后,搜索引擎重新抓取、建库需要一段时间。

在对SEO方案效果进行评估的时候,需要对特殊时间段的数据进行剔除,其中,节假日是一个重要的剔除考虑因素。比如对于大多数网站来说,春节流量会有一个巨幅的回落,如果刚好春节前不久完成优化落实,在做评估时,要考虑剔除春节的时间段,不然评估结果就失去了意义。集中解决3类问题不同的网站,存在不同的SEO问题或者说难题,需要具体问题具体分析。尽管网站有差异,但是很多问题具有共性,大致可以归为以下3类。

(1).收录类

收录相关问题具体细分:①网页没有被蜘蛛抓取;②网页明显有蜘蛛抓取的记录,但是一直没有被收录;③网页显示已经被搜索引擎收录,但是网页在搜索引擎的快照显示快照已经很久没有被更新了;④其他收录相关问题,如收录页面显示不全等。 如果通过数据分析,确认网站确实存在页面收录问题,就需要考虑优化收录的SEO方案。在收录优化上,需要重点考虑如下原因。①未收录页面是否Robots禁止蜘蛛爬行?②未收录页面是否存在URL友好方面的问题?③未收录页面是否在网站结构中隐藏过深,蜘蛛无法爬行?④站内锚文本是否没有安排,因此页面权重过低?⑤未收录页面内容是否原创度不够?⑥未被收录页面是否因为存在重复页面,导致没被收录?

(2).排名类

排名类的问题可以细分如下:
网页部署的关键词在搜索引擎的排名之前良好,现在完全消失。

网页部署的关键词在搜索引擎尚有排名但是排名不好。

网页部署的关键词在搜索引擎排名不稳定,名次上下浮动很大。

遇到排名类问题,需要重点考虑以下原因。

关键词是否没有进行合理部署,即关键词是否合理安排在标题、导航、Meta参数、内容等?一般来说,一个页面最重要的SEO区域就是标题、导航、Meta参数、内容,如果没有进行很好的设计,就可能达不到想要的SEO效果,因为这些区域的信息是搜索引擎判断网站内容的重要参考。

页面所部署的关键词设计是否存在堆叠?如在标题、导航、Meta参数、内容等区域进行重复,比如在标题里面,同一个关键词多次重复容易被判定为恶意欺诈搜索引擎排名系统。

页面所部署的关键词是否竞争过于激烈?如果是这样,新加入的词汇未必能在短时间内见效。

页面所部署的关键词是否最近反复多次调整过(调整指被去掉、说法修改、密度调整等)?如进行了反复的调整,搜索引擎需要对这个页面的权重重新评判,存在不稳定状态。

标题、导航、Meta参数、内容等区域设置的关键词是否和页面内容相关? 如果关键词设置和当前页面内容不相关,排名低就很正常,甚至会被判定为恶意欺诈搜索引擎排名系统。

页面所部署的关键词的密度是否足够?一般建议密度要在1.5%以上。

(3).流量类

网页关键词有不错的排名,但是流量不好,这可以归为流量类问题。在流量优化上,尽量不要影响到页面收录和关键词既有的良好排名,流量优化的重要考虑方向如下。

页面所部署的关键词是否过于长尾,本身搜索数量就很少?这样可能会出现排名很好,但是流量很少的情况。

页面所部署的关键词是否季节性比较强?如当前页面主要优化的关键词是与鞭炮相关的,非节日时段肯定搜索量偏低。

页面所部署的关键词是否没有考虑组合词汇,这样即使关键词排名很好,但是没有帮助相关词汇一同上升,单一关键词引流效果不一定显著。

当前网页是否存在稳定性问题,如果网页不稳定,即使关键词排名不错,但是能真正访问到该页面的流量还是很少的。

网站速度是否存在问题,如果网页打开耗时比较长,大部分的用户会选择关闭。

其他流量问题等。

在对网站进行分析的时候,针对发现的每个问题,需要做好详细描述,然后有针对性地提出具体的、可行的解决方案,并且需要评估该方案可能带来的影响和影响时间。比如发现关键词的设置不够优化,建议修改标题并对页面关键词进行重新排布,这种情况下,SEO需要考虑如下问题。

频繁修改关键词,是否会有惩罚?

修改标题后,重新进入排名,大概时间是多长?

如果关键词排名上升到特定位置,大概日均搜索流量有多少,引来的人数大概有多少?