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seo是什么?【深度解读】

时间:2018-08-21 22:50  作者:财富SEO

SEO是什么?


SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文译为“搜索引擎优化”。这是个百度指数很可观的话题,似乎也是个很多seoer不屑提及的话题,因为他们都知道seo就是搜索排名优化,他们每天拼命地发外链、伪原创文章,这几乎就是seo的全部了。简单地说,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。更严谨些的定义可以表述为:SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

也有人说他们懂GA分析、日志分析,会CSS懂代码,了解seo的标准化,也有的人对linux和windos主机很懂,可以分布式布置网站,觉得他们很理解seo了。但是我觉得seo不仅仅是这些,或者说seo不仅仅是一种技术和技能。

seo属于边缘学科,对于从业者所需求的知识也是越多越好的,因为你会的越多,就可以处理更多的seo问题。比如懂硬件的就可以很合理化地设置服务器设置,既可以让网站更加的安全,也会加速网站的速度,进而影响网站的优化;如果你懂代码,就可以把模板写得非常的简练,利用xml把更多的数据信息呈现给搜索引擎,特别是电商中产品信息,对这点的要求会越来越高的;有文采的seoer,可以利用行云流水的语言打动阅读者;了解信息架构和ued设计的人,如果非常了解搜索的原理,可以把网站结构架构的非常的合理化,也非常适合用户的行为习惯……

定义很容易理解,实践中却有些迷惑。SEO博客、论坛上都有大量SEO技巧、经验分享,但其实仔细想来这些技巧都不是SEO独特的东西,或者说就没有一种真正叫SEO的东西。

SEO有什么作用

SEO分为站内优化跟站外优化两方面,并且涉及的内容非常繁琐。大部分企业在做SEO服务时都是寻求专业公司帮助的,因为专业的SEO公司能够在相同的时间内为企业带来更大的利益。SEO优化看得见的好处非常多,比如提高官网的排名,产品的曝光量或者塑造产品的口碑等等。除了这些常规的好处之外呢,在光晨做了几年SEO的我还想跟大伙儿深入聊聊SEO能够为企业带来怎么样的好处?

网站SEO最明显的作用就是“搜索引擎通吃”。简单理解就是当我们对网站进行优化时,本来一开始是想要优化其在百度上的排名,但是结果会发现网站优化之后在搜狗,360等搜索引擎中的排名也进一步上升了。如此一来就可以在无形中为网站带来更多的流量了。

第二个作用就体现在排名稳定性强这一方面。只要企业的官网是采用正规优化的手段进行的,并且运营人员时刻用心去维护网站就能够确保网站排名的稳定性。在这里说多一句,如果我们能确保自己运用正规的手段来进行SEO优化,突然有段时间却发现自己网站的排名掉下去很多,这种情况很可能是竞争对手使用一些违规操作的方法来使得自己网站排名进行快速的上升。我们只需要做好自己的网站就可以再次回到之前的排名中去,而运用不法手段进行排名跃升的网站也会很快就“跌入谷里”。

第三个作用是不会受竞争对手干扰。SEO优化属于自然排名的结果,所以不用担心竞争对手的恶意点击,更不需要因为要应对竞争对手的恶意点击而进行额外的支出。

第四个作用是优化的结果对于消费者来说更加真实可信。越来越多的数据显示当消费者利用搜索引擎查找有关信息时,看到搜索结果之后出现“广告”字样的搜索结果,就会自动屏蔽有关信息,消费者更加倾向于真实可靠的搜索结果。这无疑也是给SEO优化的效果增加了不少的真实性。

随着越来越多年轻的消费者在生活中依赖于用搜索引擎中查找相关信息,seo优化肯定会被越来越多的企业所接受。

SEO的隐蔽性

很多网站看上去做的并不怎么样,可是网站权重偏偏很高,SEO排名非常靠前,难道这些网站真的不怎么样吗,NO,我们看到的只是网站的表面优化,还有一些你看不见的SEO内在运作,任何一个排名优秀的网站都是得到搜索引擎认可的,搜索引擎不会平白无故的提升网站排名。

比如财富SEO昨天看到的某个博客,这个博客只是每天几天更新一篇文章,博客首页也非常简单,看不到几个外链,这么平常的博客居然排名百度第一位,让我冥思苦想好一阵子,后来发现这个博客顶部有一个导航栏名称“友情链接”,打开以后居然发现几百个友情链接。

通常的个人博客不过也就二三十个外链,顶多四五十个外链,而这个博客居然拥有几百个外链,足见博客的强大,不难想象为什么这个博客的排名会这么好了,再看看我自己的SEO博客,至今没有一个外链,就算是每天都在更新,少了外链的支持,网站排名也不会上升。

还是那句话,没有任何一个网站的排名是平白无故得来的,大家可以钻研一下“SEO研究中心”运作模式,SEO研究中心和搜外论坛相比,SEO研究中心看似比较弱,因为SEO研究中心拥有众多的二级域名博客,少则几十个,多则几百个,有心的朋友一定注意过这些二级博客。

凡事不能总看表面,你以为你看到的是真实的,其实还有很多东西你没有看到,也许你看到的只是每天更新了多少篇文章,而没有看到文章质量如何,也许你看到的只是建设了多少外链,而没有看到外链的质量怎么样,无论是分析竞争对手还是自己做SEO,都要注重SEO内在优化。

如何防范SEO作弊

一、关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)

这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing) ” .它利用搜索引擎对网页和标题出现关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大最堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

二、隐藏文本(Hidden Text)

隐藏文本是网页的HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户所看到,只能搜索引擎看到。可以有几种形式,比如说超小字号的文字,与背景相同顔色的文字,放在评论标签当中的文本,放在衣格input标签里的文字。通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。

其目的也是想提高网页的相关性。

有的时候冇的人还在这些地方放上与网站内容无关的,但是很热门的关键词,希里能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

三、镜像网站(Mirror Sites)

广义上的的镜像网站是指那些复制或抄袭其他网站内容的网站。常见的镜像网站有以下3种:

(1)克隆网站,指在内容完全相同的网站上绑定多个域名(这些内容可能在同一服务器上,也可能在不同服务器上。

(2)为容充全相同的网站制定多套不同风格的页面模板,再绑定多个域名;

(3)数据采集网站,指网站中所有的内容都站通过采集的。

四、门页(Doorway Page)

门页( (Doorway Page,也称为桥页,跳转页或入口页)是指针对搜索引擎面进行特别优化的贝面,当用户访问门贝时,会自动(或引导用户手动)跳转至另一个内容完全不冋的页面上。

例如,页面1、页面2都是网站A的页面,页面1针对搜索引擎窄进行过特別的优化,而页2是个正常的页面。当普通用户访问该网站时,会从页面1自动(或引导用户手动)跳转至页面2,即页面1存在的目的是引导用户进入页面2,当搜索引擎访问该网站时,首先得到的是页面1,而页面2则可能被忽略。这样,这个经过特别优化的页面1就可以在搜索引擎中得到较好的表现.而普通用户在搜索结果中点击页面1的链接时,也会自动(或引导用户手动)进入页面2,这时,我们称页面1为门页。

五、伪装(Cloaking)

伪装(Cloaking)是指根据用户身份返回不同页面的行为, 是门页最常用的跳转方式之一,伪装的时机原理是:首先对前来访问的用户的头部代理信息进行判断,如果是搜索引擎蜘蛛程序则返回准备的页面,否则返冋正常的页面。

六、302重定向

重定向是把对一个目录或者文件的访问请求转发至另外一个目录或文件。重定向包括301重定向及302重定向。其中,302重定向又称为暂时性转移(temporarily moved),适用于临时更换域名或目录名称等情况。常见的302 重定向方式包括“meta重定向” 及“Java 重定向,在使用302暂时重定向时必须十分谨慎,否则很容易会陷入门页的误区而遭到搜索引擎的惩罚。

七、链接作弊手段

(1)垃圾链接

垃圾链接是指通过非正当的手段获得大最高质量或者低质量的外部链接的行为,严格地说,拉圾链接是一种行为,而不在于导入链接所在页面质量的高低,从导入链接所在页面的角度出发,垃圾链接可以分为高质量垃圾链接以及低质量垃圾链接;从源页面与目标页面链接关系的角度出发,可分为单向垃圾链接以及双向垃圾链接。

(2)外部链接作弊方式

扩展外郎链接,不一定是靠交互友情链接。有很多地方,可以获得外部链接。例如:blog评论、 新闻评论、留言本、论坛等。

(3)购买链接

购买链接是指向一些高鼻梁的网站购买导入链接的行为,购买链接行为具有以下3大特征:

链接单向性:即单方面得到高质量网站的导入链接;出售导入链接网站与购买网站在主题上毫不相关, 即购买链接的网站只在乎对方网站 的质量,而往往忽略了网站间的主题相关性;导入链接数量巨大,在出售链接的网站上,几乎每个页面都存在该链接信息。

八、作弊处罚

搜索引擎一旦发现某个网站存在违规行为,会在不通知的情况下对该网站进行相应的惩罚。搜索引擎对网站的惩罚形式有两种:第一,降低权重;笫二,直接从搜索引擎中清除。

如果网站由于违规而遭受搜索引擎的惩罚,首先要立即去掉网站重所有违规的内容以及停止违规行为,必要时还要对网站进行改版。这样,经过若干时间(可能3个月,也可能是几年)后就会恢复。网站在被搜索引擎惩罚后最彻底的处理方法好去处启用新域名,并对网站进行重新改版(改版的过程中要去掉所有可能违规的内容)

很多seoer在开始时候,都是一个浮躁的心态,其实这个很好理解,很多学seo都是刚刚毕业的大学生,心境和心态都决定了他们的浮躁,但是,作为一个真正的seoer,或者人爱seo的人,应该放弃这种心态,去学到真正的seo是什么,这也是我们焦大seo培训的目的所在。